版面的布局和编排没有固定的公式，也不应该有固定的公式，一些版面处理在以前看是“犯忌”的，但读者包括不少圈内人士都认为很有特色，甚至形成了自己特有的风格。也有根据版面内容需要，有意“触雷”，那不是犯规而是创新。比如杭州的《都市快报》面世之始，即以整期报纸无一竖题的面貌，出现于读者面前，以其标新立异与大方得体一目了然，很快得到了读者的认可。之后，又有几家浙江省有影响的报纸，纷纷选择了这一版式。这些报纸不受任何传统版式规则约束，创新了一种以横题为显著特色的全新版式，方便读者阅读，追求读者视觉和版面编排的结合点，报纸才得以常办常新。对报纸版式不断创新，充分调动读者的视觉感受，这正是编辑工作的乐趣所在。

一、让眼球首先被吸引――营造版面视觉冲击波
人们在欣赏绘画作品时，都会遵循这样的欣赏次序：先通观全画，产生总体印象后，视线便会迫不及待地停留于画面上的某一处，这个地方就是画面的“视觉中心”，然后，视线才会移动，读遍全画。之所以有这种现象，是因为从人类眼球的生理构造看，只能产生一个视焦，人的视线是不可能同时停留在两处以上的，欣赏作品的过程就是视焦移动的过程。这一理论，运用于报纸编排，主要是加大版面视觉中心的处理，让读者在几米之外就能被它吸引。众多报纸放在报摊上，还要使本报的视觉中心成为众多报纸版面的视觉中心，流览之下，读者的视线便迫不及待地停留在这个视觉中心上，掏出钱来，首先购买。从具体的编排手段来说，以下因素往往能突现视觉中心：

1、突出中心主题。在零售市场上，报纸是对折放在报摊上的，只能展示版面的上半部分，因而将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部，作突出处理，极为重要。通过加大头条稿件所占面积、加大头条文字的排栏宽度、拉长头条标题加大标题字号以及使头条标题反白等等……都能使头条成为视觉中心。同时要注意不能把版面处理得过于花哨而转移了读者对新闻本身的注意力，这样就能使我们在路过报摊时无意地一瞥，便留住了脚步。《新华日报》改版后标题与正文所占的版面比例在1：2左右，多用大图片、大标题、粗线条分割的办法给读者以强烈的视觉感染力、穿透力和震撼力。此外，版面表现重大事件时，往往在体现内容丰富多彩的同时，还需突出一个中心。版面突出的中心就是编者最想说的话。采用多种编排手段，突出一个主题，会给读者留下一个深刻的印象，达到很好的宣传效果。

2、慧眼巧用图片。现代社会是个“读图”的时代。图文并茂是设计优秀版面的原则之一，而且随着时代的发展，图片的作用和地位越来越突出，所占据的版面位置也越来越大。报纸对大小不同照片的安排恰当与否，对版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。照片为一天的新闻制造气氛，它诱使我们去读一条本来可能会被忽视的报道，或者刺激我们的视觉吸引我们去买一张报纸。由于照片在表现抽象的内容时作用极为有限，于是报纸编辑们寻找了一种新的“药方”：新闻图示。它的好处是能够吸引读者的视线，在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息，包括图表、图解、地图等。

3、增加版面亮点。有时报纸头条、二条会让位给政治性内容，读者不感兴趣。此刻，就要在版面的中下部突出读者爱看的稿件，增加版面亮点，使之成为视觉中心，从而改变版面上部大标题、长消息，下部小标题、短消息，报纸头重脚轻的不良版式。在突出处理中下部稿件时，可以采取局部的图案套衬、加大标题字号和所占版面的空间、突出的题图设计、标题形状的奇特变化、加大文章所占的版面空间、独特的花边形式、题图压衬等方式。还可采取“稀有因素”的对比，例如在许多垂直线中有一条斜线，或在许多斜线中有一条垂直线一样，稀有因素往往因数量对比的原因显得异常突出，在画面中成为视觉中心。对比关系是产生视觉刺激的基础，对比包括明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比等。此外，一条有声、有色、感染力强的标题，三言两语便扣住了读者的心弦，标题的编排形式多样，标题各行左端平头或右端平头、引题主题副题留白适当、黑白错落有致等均极富现代气息，吸引读者的视线。视觉中心理论能更好地活跃版面，较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系，甚至可以通过版面表现力的强弱，明确视觉层次，让读者在不知不觉中按编辑的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。
 

        企业企业VI视觉形象设计重点要体现产品的功能,特性,用途,服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,来确定产品的风格定位.或简洁,大方,厚重,时尚等. 产品竞争日趋加强的情况面前,企业为增强企业市场竞争力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传,画册就是最重要的表现形式之一它的优点在于:最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售目的. 可以说是企业对外交流的窗口.一本好的VI视觉形象设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘.

在这个不同消费层中，主要分为：儿童食品的包装设计、青年食品的包装设计、老人食品的包装设计、旅游休闲食品的包装设计、保健性食品的包装设汁等几个方面。

(一)各不同消费层次食品包装设计的现状
在目前市场上诸多不同消费层次食品的包装设计中，趋向最活跃、最繁荣、最丰富多采的是儿童食品的包装设计，依次是青年人食品的包装设计、旅游休闲性食品的包装设计，老人与保健品食品的包装设计等。
儿童食品包装设汁，主要呈现这么几个特点：一是花，花花绿绿让入眼花缭乱；二是活，活灵活现，更多的是卡通动物画得比真的还活现，大有呼之欲出，一呼百应之感；三是鲜、新鲜无比，鲜活一片，个个如同出水芙蓉；四是艳、俏丽鲜艳，多姿多彩；五是趣，妙趣横生，游戏味浓，并且还常有智力性；六是美，设计、印刷、制作、用料皆为精美之致；七是丰，丰富多彩，遍地开花，商店里，柜台中占着绝对地位。
由于上述这些特点，决定着儿童食品的包装设计在食品领域中占着重中之重的地位，所以，也是设计人员重点把握的对象。青年人食品的包装设计，相对儿童食品的包装设计来说，其特点略有不同，一是量上不同；二是设计的风格不同；三是消费对象多侧重于女性。(在青年人的食品中，女性消费者将占到60-80％，这是决定于女性天生的爱吃零食决定的)
为什么说量上有不同呢?因青年人食品几乎是等同于普通大众食品，个性化特色不甚明显，不象儿童食品那么针对性直接性明显性突出，故显得在量上比不上儿童食品那么阵容宏大，普天盖地。
设计风格上的不同，这也是有着明显区别的，这种区别在于青年人食品其包装设计的定位上多少带有理性化和功能性特色，儿童食品则是在花花世界的诱惑中推动着销售，青年人食品靠一个"花"字，是不会完全达到这个目的的。青年人食品除了具备了儿童食品某些方面的"花"以外，还要多出一些文化味、趣味、悠闲味，特别是对一些青年女性。还要在增添些浪漫味，玫瑰梦味。所有这些味都要在包装设计的图案中和艺术表现的风格中得以体现。此外，在色彩设计的格调上，也尽可能地倾向于清雅恬淡或充满些诗情画意，象一些小吃甜食糕点、糖果就是这样。
老年人食品的包装设计和儿童食品的包装设计，青年人食品的包装设计皆有着本质性的区别。老年人食品大部分都属于保健性的或祝寿性的产品，如人参晶、健脑晶、生日蛋糕、长寿糕点等等。除了保健食品以外，也有一些属于大众性食品，但较有特色的还是保健性食品，对于这些保健性食品，在设计的色彩基调上也比较稳重典雅，古色古香，其图案也多为松鹤蟠龙、八仙、竹梅等，以体现吉祥和美好祝愿。
旅游食品的包装设计，现在正处于一种向上发展的势头。因为随着人们生活水平的提高，对旅游兴趣的加重，自然带动旅游食品的向前发展，作为旅游食品来说如方便面、火腿肠、八宝粥、各类饮料、罐头糕点小包白酒等。都可以视为旅游性食品。旅游性食品的一个显著特点是方便，让消费者携带方便，食用方便。如双汇鱼肉肠一拉就开，正是体现这个方便。所以在设汁包装中，设计人员须在"方便"二字上下功夫，选择最佳实现形式。旅游食品除了方便性以外，还带有休闲性，实用性，包装简化性等特点。这也需要设计人员加以注意。

（二）各不同消费层次食品包装设计定位
如前边介绍现状情况一样，掌握到各不同消费层次的食品包装设计特点，对于研究食品包装设计的定位，就找到了通向成功路上的金钥匙。所以包装装潢设计人员在设计作品构思之前，必须注意到这一点。简而言之，对儿童类食品包装的设计其定位自然要从以上儿童食品包装中的几个特点来考虑，其它类消费层次的食品包装设计也同样从各自的特点中来考虑。所不同的是：除了研究这些特点以外，还要考虑到以下几个因素：①消费者的心理需求及其变化，因为任何事物都不是一成不变的，其特点也同样会出现"腻"的时候，也需要常变常新。②市场的需求及其变化，即市场始终是一个动的状态变的状态，尤其是瞬息间的千变万化，都会通过食品商品的包装中反映出来，不然，我们也不会经常在广告上看到"新包装新感觉新上市"这样的字眼了?随着市场的变化，还要研究各竞争对手的同类产品的变化，特别是出现的新产品，一种新产品就是一种新变化，这一点也须要注意。③展前性预测，这也是在产品及其包装定位中一个参考因素。这种展前性，一是要研究整个食品发展变化的可能性，比如人们现在提倡的绿色食品，绿色有机食品(即AA级食品)基因食品，环保食品，高营养合成食品，多功能营养食品，于医疗保健营养于一身的食品等，都须在确立食品包装
 

    现代包装设计有着稳定的基本文化形态，并不断为社会文化注入鲜活的新内容，不断产生着与时代同步的新面貌 [3]。也就是说它具有与时俱进的明显特征。其次，文化的前进走势成为现代包装设计发展的内驱力，一是人类对物质生活的需求，即人类要不断改善自身的生存环境和生存质量。如生产生活过程中的运输、营销、保鲜、盛贮等都要由现代包装设计为其提供保障。这种需求促使着人们去发明和创造，促进技术、艺术的进步，其结果必然使新的现代包装设计成果产生。
其次是人类对精神文化的需求，现代包装设计作为文化媒介，通过现代包装设计影像承载一个国家的民族文化精神，如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等。
    科技的发展，造就了新的产品造型、质量标准、设计观念及评价体系，受众对产品设计永无止境的新要求，不断鞭策设计者拿出更好的设计。与之相应的设计师理应具有较全面的素养与才能。
    设计离不开生活的积累，它是理性与感性的交融。现代包装设计师不仅要熟悉中外文化，同时还要关注当代设计的现状与发展趋势[4]。优秀的设计作品源于设计者具有深厚的文化、良好的心态、冷静的思考、绝对的自信。无论艺术界，还是设计界，取得突出成就的人，大多具有深厚文化素养与功底。
    要成为出色的设计师，乃至有志于成为设计家的话，设计者就决不可以满足于技术、技巧的完善圆熟和眼前的经济利益，使自己具有较高的文化素养，这无论从目前还是从将来着眼都是极为重要的。
    诚然，不能说文化学习可以解决一切问题，但是如同只知埋头种田的农民，终究称不上农业专家，充其量是个“种田手”一样，一个不具备文化素养和底蕴的设计者，充其量只是一个技能高手、一个高级操作工，无法成为独立面对设计市场的将才，更谈不上在风云变幻中闲庭信步的帅才。技术训练与文化素养的差别，将会在这个时候反映出来。文化素养的积累与发酵，潜移默化地提高着设计者的理解力，成为其坚实的地基与自信的来源。
    由于时代的局限，各种设计理论难免掺合着杂质，但这不能成为放弃文化学习的借口；另一方面我们也应注意避免把设计文化神化为束缚思想与手脚的教条、戒律，需要对其进行分析、梳理，取其精华弃其糟粕。正如我们吃猪肉、羊肉，不是为了使自己变成猪、羊一样，这种消化、吸收、借鉴，绝不是外表的模仿、复制、克隆，而是为我所用，用以滋养我们的身心、我们的艺术。
    信息时代多元文化语境对我国现代包装设计的合围影响下，把握和坚持现代包装设计的文化性，挖掘、整理中国现代包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素以及全人类的精神财富有机结合起来才是现代包装设计的人文发展之路。
 

本文虽从大设计概念出发，但在论述过程当中更偏向于平面设计方向，总结设计、平面设计的知识结构，平面设计的技巧，平面设计的设计元素，平面设计的手法，平面设计的风格等等，根据我个人的认识，并结合很多资料，进行一些浅显的讨论，目的是为了能够揭示设计的基本问题及核心精神。对设计师个人起着普遍意义和作用的问题的总结，使设计人员能够明白这一职业自己的知识结构、素养、原则、职业道德、责任等等。

一：平面设计的正名与分类
设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交叉更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphis design）视觉传达设计、装潢设计……，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。
现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。

二：平面设计的概念
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。

三：平面设计的特征
设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。
设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。
设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。

 

(1)产品的地区定位设计
包装设计可以有效地表明产品的产地，它带有强烈的民族风格的，使消费者一望便知该产品来自哪个国家或地区。但是，在处理具有本国民族风格的包装设计时，要掌握好尺度。要知道消费者了解程度如何，是否明白所传递的信息和印象？如果具备这方面的条件，就可以充分表达产地的特点。相反，消费者的印象较差或不清楚时，就应当另寻别的表现形式。

(2)消费层次定位设计
包装容器造型也存在消费者层次定位的问题，特别是某些商品的造型精致，包装豪华使消费者十分明确感觉到价格的昂贵

(3)消费者心理因素定位设计
从不同阶层的人的心理因素，生活方式来考虑消费者定位的包装设计，在画面上要注意产品的形象，看上去似乎是突出了商标和产品；但定位思想却是强调迎合这些消费者的兴趣以及心理的需求。定位设计的基本因素，是指在多数情况下，每一件包装要突出一个重点。是突出商标，还是突出产品或突出消费者这一主要内容，其他内容放到后边和侧面。因为包装画面有限；内容过多将冲淡消费者的印象。须看产品在市场上的地位。

(4)产品性能上的差异定位设计
产品信息的定位，一般用于富有特色的产品的包装设计。消费者定位，一般用于特定消费对象的定位表现，主要应用特定消费者的产品包装设计。

(5)产品类别定位设计
即使是同一产品，还会有不少种类，设计定位时要充分注意到它们之间的差别。比如奶粉这种产品有全脂、脱脂．半脱脂、多维奶粉等等，强调该产品是哪一类的。有助于表明产品的特性。总的来说，产品类别定位就是要充分考虑商品各类可能出现的问题。食品类与医药类不能混装。要让消费者得到准确的信息而不是模糊错误的信息。一般情况要利用色彩、文字、标识这样一些技巧。注意保持常规作法，以免产生误会，如图 7所示。

(6)产品价格差异定位设计
商品包装要求表里如一，不要内外不一致，这样就违背的设计的原则。否则，搞成欺骗性包装；就会败坏产品的声誉和销路。价格是商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重要因素。在这种情况下确定价格会决定品牌的档次，也影响到对其它特性的评价。此外在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位而定价。

(7)品牌形象定位设计
产品形象是根据品牌信息的表现来定位，往往品牌形象与广告色彩相配合更适应市场竞争。包装色彩的确定，不仅要考虑商品形象色彩。同时，商品的形象色决定着包装的主色调。包装设计要准确地运用商品形象色。从而提高消费者接受信息传递的能力。
 

    作者始终觉得标志设计理念不应过多强调个人风格，每个人的审美风格就像是他的性格与基因一样是有一定的局限的，应该在尽力发现、总结自身经验的同时，能够克服、超越固有轨迹以适应不同的课题。实践是衡量设计理念的定位、图形字体色彩的选用是否成功，是否具有优势的标准。

    在本书中对“标志设计理念系统设计的工作方法”，“评判衡量标准”作了一定的总结与说明。这是设计师与客户都应了解、考虑的问题。有了这些细化的评判，我们就有了说这个标志好与不好、成功与否的道理了，而不致凭某一个人的好恶来确定是否可以采纳某某方案。

    这本书所选用的标志设计理念及系统推广设计作品，是作者自1994年以来的作品，为了强调理念与实践的主题，书中选用的作品绝大多数都是被最终采纳的方案。

 

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

就VI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：
1．制作设计开发委托书，委托设计公司，明确VI设计的开发目标、主旨、要点等；
2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；
3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志图案；
4．企业标志设计图案展现；
5．选择设计及测试设计方案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品；
6．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计方案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计；
7．展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；
8．编辑基本设计要素和系统手册；
9．企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；
10．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发；
11．进行测试、打样；
12．开始新设计的应用；
 

识别性。
　　商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.

原创性。
　　设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。
时代性。
　　商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。

地域性。
　　每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。

适用性。
　　商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。

2、客户沟通――双方进行充分了解,确定设计费用,设计风格,设计周期,开本,页数,纸张及企业定位等.最好,
      设计执行――根据企业的特点进行设计,按照设计周期执行,交付完成.
      一本优秀的画册设计,最主要的是跟客户的沟通.没有一个好的沟通,很难一次做出让客户非常满意的作品.

3、市场调研――市场调研包括消费者调研,品牌知名度,忠诚度,竞品调研,产品线,产品组合渠道,价格,广告促销,整体表现等.

4、设计定位――以文化,艺术,社会,生活为背景,以市场为目标,消费者心理为导向,选择不同的表现方式及具体有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:设计思路,设计风格以及预算等.

5、形象表现――从策略出发来确定产品的设计表现方式,提交给客户不同创意风格的方案.为企业寻找设计成品的最佳表现方式(材质,大小及印刷工艺等).

6、形象推广――经过市场分析,研究,设计并最终确认方向后,进行品牌具体的推广操作.如媒介计划,广告投放,终端投放等

7、效果评估――从市场收集样本,客户反映等进行分析,来评价设计效果.进一步了解客户及产品的需要,制定出今后更合理的计划.