年轻消费群体对传统中式糕点一向存有老旧偏见，

然而中式糕点承载的不仅仅是食品，本身更多的是一方地域的文化、一场味觉的旅行、一丝解不开的乡愁。

此次对于惠山皇礼的包装，团队决定从文化入手。

将无锡传统地方文化赋予新的表现形式，力求呈现出融入了符合现代审美符号的传统特色中式糕点包装。
 

乾隆皇帝一生六下江南，每次都必到惠山。

惠山皇礼包装的主题大字也由名师模仿康熙帝字迹题写，笔法自然流畅，遒劲有力。

我们将惠山皇礼定位放在惠山、中式、皇帝的结合点上，将传统与趣味融入其中，使品牌更亲民，

同时也加入了龙的元素，突出了“皇礼”作为礼品属性的尊贵感，又增加了文化符号的特色性。